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墻紙行業差異化謀求發展是未來主流

發布日期:2015-7-21 瀏覽次數:1355

  由于墻紙行業進入門檻低、技術含量不高、造型設計易仿冒等原因,使得產品同質化現象非常嚴重。一種造型獨特、款式新穎的產品一問世,馬上就會有仿冒品出現。產品質量、款式基本一致時,商家之間只能通過壓價來競爭。

  抄襲、仿冒之風嚴重阻礙了墻紙行業的發展。

  近年來,墻紙市場的競爭越來越激烈,墻紙企業一方面要面對產品過剩、利潤空間縮小、市場低迷的壓力,另一方面又要面對消費者對服務要求越來越高、品牌選擇范圍增大、購買力不強等殘酷現實。在這種市場環境下,加強渠道建設就顯得更為重要。墻紙企業要利潤就必須向需求鏈的末端延伸,走差異化競爭之路,塑造自主品牌。

  廠家需與經銷商抱團作戰

  以往,墻紙企業為了搶占市場,往往都在拼命擴張,構建營銷網絡。其實,墻紙企業的經銷網點并不在多,而在于其盈利能力。

  經銷商盈利,廠家才能盈利。因此,許多有遠見的墻紙廠家開始與經銷商抱團作戰,扶持經銷商,通過精耕渠道提升競爭力。

  強化創新 走差異化競爭之路

  產品創新就是企業根據目標客戶的需求以及企業自身的資源條件,向市場推出新產品的過程。

  由于墻紙行業進入門檻低、技術含量不高、造型設計易仿冒等原因,使得產品同質化現象非常嚴重。一種造型獨特、款式新穎的產品一問世,馬上就會有仿冒品出現。產品質量、款式基本一致時,商家之間只能通過壓價來競爭。

  抄襲、仿冒之風嚴重阻礙了墻紙行業的發展。

  要想打破同質化的困擾,企業就需有自主創新的思路,并自主開發差異化的產品,用有特色、有科技含量的墻紙新品參與市場競爭。

  當然,中小型墻紙企業也必須注意產品創新的成本。從實際操作來看,有效整合社會資源進行產品創新是一條穩妥有效的途徑,可以減少走彎路的風險。

  低成本塑造品牌

  在當前形勢下,墻紙企業一方面要意識到品牌對于企業發展的重要性,另一方面也要考慮到打造品牌的成本。在這種情況下,如何低成本高效塑造品牌就成了很多中小墻紙企業關注的問題。

  如今,很多墻紙企業都走入了品牌“奢侈論”的誤區。其實塑造品牌并不一定要花巨資,只要有正確的品牌塑造策略,運用合適的操作方法,積極創新,低成本同樣也能塑造強勢品牌。

  擁有較強的創新能力是企業塑造品牌的重要條件,擁有具有獨立知識產權的產品、技術、工藝,才能成為百年品牌。就墻紙行業而言,市場競爭力主要體現在設計、技術、質量和服務上,因此企業在塑造品牌時可以從這些方面著手。

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