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公益營銷貼合品牌,涂料企業打贏攻心戰

發布日期:2015-7-21 瀏覽次數:1235

  眾所周知,營銷是企業盈利的重要環節,而只有好的營銷方式才能為企業帶來客觀的利潤。不過近年來,涂料行業開始流行起公益營銷來,的確,在消費者厭倦了直白的硬廣告,對普通促銷失去了耐心的當下,公益營銷正好彌補了這一空缺。但是,涂料企業在做公益營銷的時候,也需要遵循品牌戰略。

  公益營銷是攻心之策

  兵法有云:“用兵之道,攻心為上,攻城為下;心戰為上,兵戰為下。”公益營銷通過公益行為的品牌介入,實現營銷目的,有時被稱為“不是營銷的營銷”,是典型的“攻心”之策。公益營銷的本質就在于企業通過公益活動與消費者溝通,樹立良好的企業形象,提高品牌美譽度,從而促進銷售。

  那么,如何抓住公益營銷的關鍵點,從而既不當“有名的烈士”,也不做“無名的英雄”?簡而言之,公益營銷需要把握以下幾點:將公益營銷列入涂料企業整體戰略,成為企業的一種長期戰略。遵循品牌理念開展公益營銷活動,保證企業主題的統一性及連續性。

  公益營銷遵循品牌戰略

  同時,公益營銷是作為一個大工程,需要整合涂料企業本身的資源,通過具有吸引力和創意性的活動,使之成為大眾關心的話題、議題,成為具有新聞價值的事件,因而吸引媒體的報道與消費者的參與,使這一事件得到傳播。

  實踐表明,經常變換公益行為的主題,就會使品牌形象模糊,造成品牌稀釋,而且公益行為越多,消費者越不知道這個品牌到底代表什么。因此,涂料企業的公益營銷活動一定要遵循品牌戰略,并圍繞一個主題堅持下去。

  公益營銷需長遠規劃

  涂料企業在采用這種模式時除了要一個很好的主題,也要就此主題有完整的規劃,做好前期的活動調查、中期的活動預熱、后期的活動實施和推廣,對每個環節都盡心盡力,跟著主題走,跟著目標人群走,保證活動的具體落實,才能最終發揮主題活動的效果,助推品牌推廣活動的進行。

  俗話都說:“行軍打仗,糧草先行”,而長遠的戰略規劃便是涂料企業打贏營銷大戰的“糧草”,沒有充足的糧食又怎能打贏仗?沒有長遠的戰略規劃又如何開展運籌帷幄。涂料企業做好公益營銷就必須全局謀劃。

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